Мы продолжаем изучать опыт регионов в сфере развития туристической отрасли и, с помощью нашего эксперта, примерять его на территории Подмосковного региона. Сегодня предлагаем отправиться в виртуальный тур по Нижнему Новгороду.
Этот город, расположенный в месте слияния Волги и Оки, сегодня занимает особое место на туристском рынке России, благодаря отлично развитой туристической инфраструктуре, и все больше приближается в этом плане к мировому уровню. Он притягивает путешественников необычной для российских городов архитектурой, грамотно благоустраиваемыми пространствами, популяризацией событийного туризма и мастерским брендированием территории.
Интересно выбранное планирование городского пространства: на правом берегу Оки, который называют Верхней, или Нагорной, частью, находится историческая часть города, и она в большей мере предназначена для развития видовых достопримечательностей. А на левом берегу – Нижняя, или Заречная, часть со стадионом и зданиями большой ярмарки.
Туристический центр имеет сосредоточение на двух главных улицах, которые разделены расстоянием пешей прогулки по холмам. На одной из этих улиц, Большой Покровской, есть кофейная миля, ряд трендовых баров и ресторанов и, по сути, это такой большой фудкорт.
В городе множество обустроенных набережных, причем, не все из них расположены у воды, часть находится на высоких берегах и представляет собой изумительно оформленные прогулочные променады и смотровые площадки.
Одна из главных городских доминант, являющих собой сосредоточение культурных заведений, – это Кремль, где можно совершить круговую прогулку по его стенам и разглядеть эклектику этой монументальной постройки, от древнерусской крепости до советского здания. Известный архитектурный критик Оуэн Хазерли назвал такую возможность редким удовольствием.
Поражает воображение приезжего туриста самая длинная лестница на Волге, выполненная в форме восьмерки и состоящая из полутысячи ступенек.
Большой плюс руководству города можно поставить не только за сохранение исторических зданий, но и за умелое преобразование их в культурные пространства. Таким примером является бывшая фабрика «Маяк» – неоготика, созданная Федором Шехтелем. Она будет полностью отреставрирована к августу 2021 года, когда город будет праздновать свое 800-летие. Но уже сейчас фасад фабрики используется для проведения фестивалей.
Также в отличном состоянии можно найти и усадьбу Рукавишниковых, одной из самых важных семей в истории города. Это здание, представляющее собой эклектичное палаццо, доступно для обзора его интерьеров.
Отдельного внимания заслуживает филиал Нижегородского Государственного Художественного Музея – Дом Сироткина, в котором хранится самая большая картина на историко-патриотическую тему в русском искусстве – «Воззвание Минина» Константина Маковского.
Интересно в музее реализованы современные VR-технологии, которые позволяют виртуально поговорить с художником и проникнуть как бы внутрь картин.
В Нижнем Новгороде продолжают создаваться современные нестандартные объекты искусства, которые, безусловно, становятся местами притяжения для туристов, так как позволяют получить необычные впечатления. Таков «Сад имени», созданный местными художниками в городском крематории. Это аудиовизуальная инсталляция, отсылающая к страху смерти и ее принятию. В саду высажены растения, а по договоренности включается аудиозапись, в которой женский голос пропевает латинские названия органов человека.
Также в городе работает множество арт-пространств и галерей современного искусства.
Нижний Новгород всегда был городом, утопающим в зелени, но сейчас, особенно в преддверии юбилея, тут полностью обновляют и переосмысливают парковые пространства. Этим занимается специальное ведомство – Институт городской среды.
Самый ожидаемый проект для нижегородцев, который обустраивается прямо сейчас, это парк «Швейцария». Предполагается, что он встанет в ряд лучших в стране наряду с парком Галицкого. Это огромная территория, расположенная на трех природных зонах: плато, активный ландшафт и набережная. На них строится семь тематических зон, а в целом пространство делится на 21 условный парк, заключенный в одном.
Сейчас в городе ревитализируют ранее недоступную для посещения стрелку рек. Там создаются тропинки и благоустроенные прогулочные зоны. Примечательно, что сначала инфраструктуру сделают временной, чтобы выявить подходящие для посетителей модели поведения. То, что не подойдет, уберут, а то, что будет пользоваться популярностью, оставят и разовьют. Это современная мировая практика.
В Нижнем очень мощно развивается событийный туризм, это ярмарки, выставки и большие фестивали, на которые специально приезжают туристы, заранее планируя поездку. Очень популярны авторские экскурсии. В городе есть признанные звезды-экскурсоводы, у каждого из которых своя эксклюзивная программа.
И, наконец, шедевр творческой мысли городских пиарщиков – брендирование местных закатов. Из них в Нижнем создают ритуал и упаковывают как региональный бренд.
Город расположен на высоком холме, в месте слияния двух рек. Здесь много неба, воды и ощущение большого русского раздолья. Все эти факторы дают возможность практически ежедневно наблюдать космические закаты. Солнце здесь садится долго, и небо, особенно летом, приобретает завораживающие оттенки желтого, красного и ярко-фиолетового.
Для любования небесными светопредставлениями в российской «столице закатов» создаются специальные локации, сейчас их уже насчитывается около двух десятков, одна из них – колокольня Кремля. Список мест, откуда можно наблюдать закаты, есть на сайте Visitnizhny.ru.
По мнению экспертов, благодаря адекватному руководству города, Нижний Новгород становится максимально комфортным для разнообразного постоянного туризма. В последнее время здесь все чаще обсуждается внедрение мировой концепции 15-минутного города – когда за четверть часа можно добраться до всего необходимого. Есть мнение, что с 2021 года Нижний Новгород может уверенно претендовать на звание столицы городов среднего масштаба, более спокойного ритма, при этом с культурным и гастрономическим разнообразием.
Потрясающий пример развития Нижнего Новгорода заставляет снова и снова задаваться вопросом: «А что мешает не менее красивым и самобытным городам Подмосковья взять темп на такие же преобразования?»
Поскольку мы уже не раз поднимали тему вхождения подмосковного Серпухова в состав малого Золотого кольца России, которое никак не состоится, мы решили обратиться к нашему постоянному эксперту рубрики о развитии туризма с просьбой выразить свое мнение на эту ситуацию.
Эксперт Международной Академии детско-юношеского туризма Андрей Языкеев:
– Безусловно, Нижний Новгород поражает масштабами развития туристической инфраструктуры, а также своими креативными идеями по брендированию территории. Если в этом плане говорить о Серпухове, проанализировав опыт Нижнего, можно провести множество параллелей. Я уже не раз поднимал тему Серпуховского Кремля, который, в противовес Кремлю Нижнего Новгорода, уже долгое время продолжает оставаться в руинах. А ведь именно это место, которое исторически можно назвать сердцем древнего города, на мой взгляд, должно стать основной туристической доминантой. Это большая кропотливая работа, которая требует времени и средств, но она должна быть приоритетной в плане развития туристической инфраструктуры. Можно открывать рестораны и отели для туристов, но прежде необходимо создать то, зачем эти туристы будут приезжать в город.
Следующий аспект – набережные. Я слышал, что периодически здесь появляются некие проекты таких прогулочных зон, но ни один из них так и не был реализован. А между тем, Серпухов, так же, как и Новгород, находится на реках, на Наре и Оке, с берегов которых открываются великолепные пейзажи. И это обязательно нужно использовать, превратить эти берега в современные променады европейского уровня. Если, например, правильно обустроить смотровую площадку на Оке, которая сейчас представляет собой практически пустынное место, она непременно станет одним из туристических магнитов.
Еще одна проблема – исторические здания, которые в Серпухове не реставрируются, а это те самые «изюминки», ради которых люди едут на экскурсии в старинные города. Их нужно сохранять и беречь как памятники истории, а не приводить в упадок, а потом сносить, чтобы отдать лакомые куски земли под точечную застройку. Обратите внимание, в таких городах, как Нижний Новгород, очень тщательно спланированы все пространства, и новые здания гармонично вписываются в кварталы с историческими постройками, которые, в свою очередь, реставрируются.
На самом деле, Серпухову есть, что показать туристам, даже не говоря о храмах, монастырях и завораживающих пейзажах. В фондах местного музея, например, есть такие шедевры живописи знаменитых мастеров, которым может позавидовать Эрмитаж. Одна из таких картин – «Витязь на распутье» Васнецова, другой вариант которой находится в Государственном Русском музее.
Что касается брендирования закатов, что, на мой взгляд, очень удачно реализовывается в Нижнем Новгороде, могу сказать, что на каждой территории есть свои символы, которые могут быть связаны, как с природными явлениями, так и с историческими событиями. Эти бриллианты просто нужно разглядеть. Например, насколько мне известно, в Серпухове побывало очень много знаменитых персон разных эпох. Это и императрица Екатерина, и многие писатели, такие, как Толстой, Гоголь, Чехов, Крылов и другие. В более позднее время политики – Ленин, Крупская, Сталин. Все они, так или иначе, соприкасались с городом и оставили след в виде городских легенд и историй. Почему бы не использовать этот факт в создании каких-либо центров притяжения и в целом общей концепции бренда.
Я уверен, что Южное Подмосковье может стать достойным конкурентом в плане туристической привлекательности не только таким местам, как Нижний Новгород, но и самым красивым и благоустроенным городам Европы. Но это направление должно стать приоритетным, именно оно может дать толчок развитию экономики этого подмосковного региона.
